Los comerciantes destacaron un consumidor más tranquilo y promociones que moderaron el impacto de la recuperación económica.
Con un aumento del 1% en las ventas navideñas a precios constantes respecto a 2023, los comercios minoristas pymes cerraron la festividad con resultados moderadamente positivos. Según un relevamiento de la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el 86,2% de los locales realizó promociones para atraer clientes, observándose un consumidor más estable frente a la reciente calma de precios, aunque condicionado por ingresos limitados debido a la lenta recuperación económica.
El ticket promedio se situó en $36.165, y el 95,3% de los comerciantes consideró que la festividad impulsará sus ventas mensuales. Los rubros más destacados en términos de crecimiento fueron Calzado y marroquinería (+6,7%), Cosmética y perfumería (+3,1%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%) e Indumentaria (+1,2%). No obstante, Librerías y Jugueterías enfrentaron caídas del 5,8% y 1,9%, respectivamente.
La encuesta de CAME reflejó que el 47,9% de los comerciantes percibió mejores ventas de lo esperado, mientras que un 15,1% indicó resultados peores o mucho peores. El 37% opinó que las ventas se mantuvieron según sus proyecciones. "El balance no fue bueno si se tiene en cuenta que se compara con una Navidad muy austera como la de 2023. Sin embargo, los comerciantes mostraron mayor orden financiero, y las ofertas en efectivo y cuotas sin interés ayudaron a morigerar el impacto", explicó la entidad.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios registraron el ticket promedio más alto, alcanzando $60.658, con accesorios como los productos más vendidos gracias a precios competitivos. Calzado y marroquinería, con un ticket promedio de $51.035, destacó por la venta de productos económicos como sandalias, ojotas, pantuflas y billeteras. A pesar de esto, el sector enfrentó desafíos por la competencia de la venta informal.
En el caso de Cosmética y perfumería, los perfumes árabes con packaging lujoso y precios accesibles marcaron tendencia. Este rubro tuvo un ticket promedio de $33.868, mientras que Indumentaria cerró con un leve incremento del 1,2%, mostrando mejor respuesta en productos con descuentos.
A diferencia de los sectores en alza, Jugueterías y Librerías sufrieron retrocesos en las ventas. Los juguetes enfrentaron competencia tecnológica, lo que, sumado a las limitaciones económicas, impactó negativamente en el rubro. El ticket promedio fue de $39.716. En tanto, Librerías, con un ticket promedio de $30.069, quedó relegada debido al alto costo relativo de los libros frente a otros productos navideños.
La calma de precios brindó cierto alivio a los consumidores, pero la capacidad de compra continúa siendo limitada, lo que condiciona las expectativas del comercio minorista. Los comerciantes esperan que las estrategias de financiamiento y las ofertas sigan siendo clave para sostener la actividad en el mediano plazo, especialmente en un escenario económico que aún está lejos de la recuperación total.
En este contexto, los pequeños y medianos comercios apuestan a las promociones y descuentos para consolidar el crecimiento observado, aunque moderado, en la última Navidad.
